토요타자동차는 3세대 프리우스를 전국 토요타 판매점을 통해 금일부터 판매에 들어간다.

프리우스는 1997년 세계 최초의 양산 하이브리드 자동차로서 일본 판매를 시작으로 북미를 중심으로 세계에서 40 이상의 나라, 지역에서 판매하는 모델로서 지금까지 누계 판매 대수 125만대를 돌파하였다. (2009년 3월말 기준)

3세대 프리우스는 「뛰어난 환경 성능」과「달리는 즐거움」의 양립을 목표로 해 시스템 전체의 90% 이상을 신 개발한 하이브리드 시스템 「THS II」을 탑재로 세계 톱 레벨의 성능과 차량 전체의 에너지 효율의 향상을 바탕으로 세계 최고의 연비 성능 38.0km/L(일본의 10.15 모드)과 2.4 리터 차량 수준의 동력 성능을 실현하였다. 또한 주행 환경에 맞추어 선택할 수 있는 3개의 드라이브 모드, 「태양열 환기 시스템」을 시작으로 하는 선진 장비를 채용하는 등, 시대를 선도하는 프리우스(라틴어로“앞장 서”)의 이름에 어울리는 혁신적인 진화를 이루고 있다.

3세대 프리우스는 일본 판매를 시작으로 80개 이상의 나라와 지역에서 판매 예정이다.